En esta fase se busca definir los aspectos de negocio, técnicos y elementos de juego sobre el producto a desarrollar. Los aspectos de negocio a decidir involucran los objetivos del proyecto, a que audiencia se apunta y los posibles modelos de negocio. Los elementos del juego a determinar son las principales características, la historia, los personajes, la ambientación y el gameplay. Las decisiones técnicas involucran la elección de las herramientas, las tecnologías a utilizar y las plataformas para las que se va a desarrollar.

El concepto se construye entre el equipo, el cliente y el productor interno en forma iterativa a partir de ideas y propuestas de cada una de las partes sobre los aspectos a definir. Las propuestas se refinan a través de reuniones y se analiza su factibilidad con pruebas de concepto.

• Para lograr el acuerdo sobre el videojuego a desarrollar se debe tener el concepto del juego validado entre las partes involucradas. No es necesario que el concepto esté definido en forma completa para pasar de fase, ya que hay aspectos que se pueden determinar posteriormente.

• El proceso de conceptualización puede llegar a tardar ya que depende de cuan maduras se tengas las ideas. No se puede programar la inspiración, el concepto puede aparecer en forma repentina pero lleva un tiempo definirlo. Es preferible poder explorar el concepto sin tener fechas límites muy cercanas.